Mucho se viene discutiendo sobre la falta de alternativas a AdSense después que este venga arrastrando el descontento entre algunos blogers, principalmente tras las caÃdas reiteradas en el valor del Dolar frente al Euro. Claro esta que en muchos blogs y foros se está discutiendo sobre las alternativas que tenemos para atajar la bajada de ingresos en nuestros blogs y webs; desde empresas de afiliados, venta de enlaces, artÃculos patrocinados o patrocinio directo por empresas, del cual intentaré dar mis impresiones en esta entrada.
Que una empresa nos patrocine puede llegar por dos motivos, de manera directa o indirecta, la manera directa sencillamente será cuando el acuerdo y gestiones venga de manera directa, entre el bloger o administrador de la web y la empresa. La manera indirecta aunque no sea considerada realmente patrocinio es aquella en la que necesitamos una empresa intermediaria, comúnmente llamadas de afiliados, en este casos los bloguers somos actores casi pasivos, ya que únicamente tendremos la posibilidad de solicitar incluirnos en la campañas y/o empresas que más nos interese, sin llegar a controlar parámetros como el precio, el tipo de comisiones o la duración.
Tenemos claro que la más ventajosa tanto para los blogers como para las empresas es sin duda el patrocinio directo, aunque, según en que situación, indudablemente las empresas de afiliados pueden llegar a gestionar mejor una campaña, aunque de manera muy puntual.
¿Que sistema utilizar para llevar a cabo un patrocinio eficiente?
El tipo de pago en los patrocinios se engloban de diferentes maneras, en las que las más utilizadas son:
* CPC; Coste por Click, la empresa paga por cada visita que es dirigida a su web desde el blog patrocinado, las visitas son dirigidas mediante clicks en los banners y/o enlaces. Aquà gana la empresa, ya que el bloger esta publicitando la imagen de ella a coste 0.
* CPA; Coste por Acción; la empresa paga cuando el usuario dirigido desde el blog realiza un tramite, sea registro, compra o cualquier otra acción, los usuarios también son dirigidos mediante banners y/o enlaces en el blog. Aquà vuelve a salir beneficiada la empresa, pero de manera más abultada, ya que el bloger se convierte en una especie de comercial de la misma.
* CPI; Coste por Influencia, la empresa paga un fijo por mantener su publicidad durante el tiempo estipulado en el blog patrocinado. Aquà gana tanto la empresa como el bloguer, ya que al igual que en otros soportes como la prensa o la televisión, la empresa paga por aparecer en el blog mientras que el bloger le está cediendo un espacio donde la empresa sea visible para los usuarios.
* CPM; Coste por Mil, la empresa paga por cada mil veces que se imprime su publicidad (banner) en el blog patrocinado.
Ventajas y desventajas del CPM, o porque con él ganamos todos.
Para la empresa;
1. De producirse una caÃda del blog por motivos técnicos o humanos no habrá impresiones, por lo tanto, tampoco habrá perdidas económicas.
2. La duración de las campañas es más efectiva al conocer el tiempo en el que el blog llega a las mil impresiones gracias a las estadÃsticas de este.
3. El CPM es también CPI, patrocinar un blog genera influencia en la red.
4. De estar bien realizado el acuerdo la empresa tendrá claro que el precio del patrocinio no fluctuará durante la realización de este.
5. Poder controlar a quién va dirigida la campaña, al tener libertad de elección sobre la temática del blog donde realizaremos el patrocinio, algo que con las empresas intermediarias no tenemos el control del todo.
Para el bloguer:
1. No perder constantemente el tiempo en la financiación, para asà poder desarrollar la administración y edición del blog de manera más relajada y efectiva.
2. Tener patrocinadores directos es la mejor motivación para ser regular en el desarrollo del blog.
3. Controlar las empresas que se anuncian en tu blog, de esta manera no descuidaras a tus usuarios.
La mejor herramienta que conozco para controlar las campañas de CPM es OpenX , antes llamado OpenAds.
NdA: Cuando cito blogers y blogs también me estoy refiriendo a Webmasters y Webs; indudablemente.
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